Black Label Skateboards wurde 1990 vom professionellen Skateboarder John Lucero gegründet. Zu dieser Zeit war Lucero bereits ein bekannter Skateboarder, der von mehreren verschiedenen Unternehmen gesponsert wurde, aber er wollte eine eigene Marke gründen, die auf Qualität und Kreativität setzen sollte.

Die ersten Black Label-Skateboards wurden in Luceros Garage hergestellt und gewannen schnell eine Anhängerschaft unter Skateboardern, die ihre einzigartige Grafik und hochwertige Konstruktion schätzten. Die Marke wurde für ihre ausgefallenen, oft kontroversen Grafiken bekannt, die oft Totenköpfe, Waffen und andere provokante Bilder zeigten.

Im Laufe der Jahre hat Black Label viele talentierte Skateboarder gesponsert, darunter unter anderem Jason Adams, Salman Agah, Matt Hensley, Wade Speyer und Chet Childress. Die Marke hat auch mehrere ikonische Videoteile veröffentlicht, darunter Adams‘ Rolle in „Label Kills“ und Childress‘ Rolle in „God Save the Label“.

In den frühen 2000er Jahren geriet Black Label in finanzielle Schwierigkeiten und wurde kurzzeitig von Blitz Distribution übernommen, doch 2004 erlangte Lucero die Kontrolle über die Marke zurück. Seitdem bringt Black Label weiterhin hochwertige Skateboards und Bekleidung auf den Markt und hat seinen Ruf als eine der einflussreichsten und angesehensten Marken im Skateboarding.

Heute wird Black Label weiterhin von Lucero und seinem Team aus engagierten Skateboardern und Künstlern geführt. Die Marke ist für ihr Engagement für Kreativität, Qualität und Individualität bekannt und bleibt ein Favorit unter Skateboardern, die ihren einzigartigen Ansatz zur Skateboard-Kultur schätzen.